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中国人海外奢侈品消费增加迅速

中国奢侈品消费市场吸引了全世界大名牌


        咨询机构毕马威(KGMP)所做的调查显示,随着中国中产阶级消费力日趋增强,中国人奢侈品消费转向全世界范围。

        周二(22日)公布的毕马威奢侈品年度调研指出,随着中国海外旅游人数持续增加,国际奢侈品牌也应该在中国市场及其原产地作出相应的商业策略。

        该调研针对中国24个城市、1200名中产阶级消费者,调查对象的年龄介于20至44岁,其中一线城市受访者月薪为人民币7500 元以上,其他城市的受访者月薪至少为人民币5500 元。

        调研发现,中国海外奢侈品消费者人数呈显著升幅,由2008年占受访者的53%升至2012年的71%,当中化妆品、手表及手提包是最受欢迎的产品。

        以化妆品及香水为例,调研显示大部分受访者首选在香港台湾澳门购买,这个比例明显高于2009 年的43%。

        欧洲则因为中国游客人数上升而获得显著升幅,由2009年的3%升至2012年的12%。

        另外,网上购买奢侈品也越来越受欢迎。

        毕马威因此建议,奢侈品生产商不仅仅单纯在中国开展业务,“抓住中国奢侈消费的全球市场亦十分关键。”

        毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管戴力行(Nick Debnam)星期二接受BBC《亚洲商业报道》采访时说:

        “我们看到四年前,中国有50%人口曾经外游,现在却已经有70%。我想这些大型品牌都认识到要针对中国人推销,无论他们是在中国还是海外。中国的奢侈品消费者在领导着行业增长,而且遍布世界各地。”

        该调研发现,中国消费者会在意产品的原产地,并把某些国家与特定产品联系起来。

        报告指出欧洲传统品牌,如瑞士的手表, 法国的化妆品、香水、衣服及手提包,以及德国的汽车等仍继续在中国消费者中非常受欢迎。(来源:BBC)



TAG: 中产阶级 中国 中国人 中国游客 化妆品 奢侈品 旅游 香水

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