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记者来鸿:想当网红?先取个好的网名

大华新闻网)去年,当丽娜·罗斯(Lyna Rose)把姓氏从琼斯(Jones)改成罗斯后,职业生涯立刻就转运了。

她朋友圈的人开始用她的全名称呼他,这让她的帐号更容易被人记住,不仅帮她涨了粉,还帮她做大了业务。她表示,改名还给她塑造了一个"更柔软"的形象,这是她梦寐以求的,因为这与她从事"精神网红"事业密切相关——她专门在网上发表与精神有关的文章,而且拥有很多读者。

"我从事的业务是帮助人们与自己的精神根基连接起来。"她说。她表示,改名之后,人们认为她的工作"更可信了"。

几个世纪以来,很多人都会因为担心种族主义或各种偏见而改名。但专家表示,随着社交网络在人们的职业中扮演越来越重要的地位,化名变得越来越普遍。

丽娜·琼斯把网名改成丽娜·罗斯,她认为这种变化对她的职业发展起到了帮助(图片来源:Olivia Cano Graff)

无论是为了模糊自己的性别或种族背景,增加一个中间名,还是为了创造一种截然不同的形象,只给自己起一个新网名要容易很多,这样就可以免去修改真名的繁琐程序。

但要起个好名字并非易事。很多人建议起个短一点的名字,或者朗朗上口的名字(例如金·卡戴珊(Kim Kardashian)或布拉德·皮特(Brad Pitt)),还有人喜欢起性别上比较中性的名字。最终的目的是创造一种能帮助你取得成功的身份。

有啥不同?

南安普顿大学(University of Southampton)经济学教授克拉多·秋列第(Corrado Giulietti)发现,在过去一个世纪来到美国欧洲移民中,改用美国化名字的人在职业和财务上取得的成功高于没有这么做的人。

但他表示,现在想改名字的人越来越多,因为他们希望构建更加强大的个人品牌。"在我的研究中,人们以前是为了减少污名,现在则是为了增加曝光率。"他补充道,如今有更多的人愿意尝试,但在以前,单纯增加一个中间名或者缩短姓氏就足够了。

阿姆斯特丹网红代理公司IMA战略总监艾米丽·塔博(Emilie Tabor)表示,人们之所以越来越希望增加曝光率,部分原因是为了通过名字来吸引广泛的受众——通常要覆盖全球。塔博表示,多数情况下,这都需要缩短难发音的名字,还要把常见的名字变得更容易让不同文化背景的人记住。其他方面还包括简化拼写,确保在Twitter或Instagram上可以起到很好的效果。"你肯定不希望在Instagram上搜索某人的名字时需要输入六次才能成功。"塔博说。

旧金山品牌顾问凯伦·勒兰德(Karen Leland)表示,修改网名还可以帮助人们在自己的日常工作之外,发展第二份职业。

她的很多客户都希望在日常工作之外,单独创造一项副业——例如,数据分析师可能希望创建一个著名的历史播客。在这些情况下,勒兰德建议客户使用新的名字,相当于创造了两个"品牌"——日常工作中用真名,副业中用网名。

网名业务

作家一直都用笔名来掩盖真实身份,但如今的网红却在使用笔名让自己在众人中脱颖而出(图片来源:Getty Images)

威斯康星州(Wisconsin)马凯特大学(Marquette University)管理学教授约翰·卡顿(John Cotton)建议,修改名字时应该在特色与常用名之间寻找一种平衡。"有一个不常见的名字的确有好处,但必须容易辨认。"卡顿在他的研究中发现,"你必须知道如何拼写。"例如,林肯等著名历史人物的名字可以形成一种权威感,用在名里面,就显得比较独特。

远离传统名字可能也有帮助。由于有很多新父母放弃了宗教姓名,转而选择"时尚、流行、不拘一格的名字",所以克拉多认为,约翰或玛丽这种20世纪的传统名字将逐渐减少,在人们眼中,这些名字都已经过时,无法跟网红联系起来。

纽约品牌战略师贾思明·桑德勒(Jasmine Sandler)表示,如果LinkedIn上有跟他的客户名字相似的人,他就会跟客户沟通改名事宜,但他也会让客户遵从内心的感觉。虽然很容易修改社交媒体资料,但很多人还是会在改名时犯错误,起一个"不愿意大声念出来的"名字。所以,无论你想改成什么名字,都切记在做出最终决策前务必测试一下你的新网名。



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