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蘋果股價暴跌掀疑慮 iPhone還有未來嗎?

由於中國經濟減速,重創蘋果業績,股價重挫。圖為德國慕尼黑蘋果門市顧客雲集的資料照片。(美聯社)

由於蘋果業績與股價重挫,iPhone的未來也引起質疑。圖為去年10月推出的最新iPhone。(美聯社)

(大华新闻网蘋果2日發布獲利預警後,引發市場賣壓,導致3日股價重挫近10%,堪稱是蘋果金雞母iPhone問世11年以來,蘋果最黑暗的一天。如今投資人最想找出答案的問題是,iPhone問世11年後是否老了?iPhone還有未來嗎?

要解答這個問題,就要先了解iPhone在蘋果的地位有多重要。

蘋果營收可分五大類,也就是iPhone、平板電腦iPad、桌上型電腦Mac等三大硬體;包括App Store、Apple Music、Apple Pay與iCloud在內的服務事業;以及其他產品事業(AirPods、Apple Watch、Apple TV等)。

iPhone是蘋果營收金雞母,貢獻總營收比重超過50%,若是遇到每年第四季新款iPhone上市,當季更可能創造近七成營收,因此iPhone銷量向來是蘋果每季財報重要指標。

哥倫比亞廣播公司新聞網(CBS News)報導,蘋果執行長庫克(Tim Cook)在2日表示,上季營收不如預期,主因是中國業績不振,而且在其他已開發市場的iPhone銷售「不如預期暢旺」,但他沒有提到是哪些市場。

洛杉磯證券業者Wedbush科技業分析師艾夫斯(Daniel Ives)指出,蘋果「未來面臨成長挑戰」。

iPhone業績不佳的原因,不只是中國經濟成長減緩,還有其他因素干擾,例如售價居高不下,以及市場上太多廠商銷售更便宜的iPhone替代電池,導致消費者使用舊款iPhone的時間愈來愈長,也就是升級新機的時間比以前更久,自然不利iPhone業績持續衝高。

市場分析師因此質疑,果粉升級換新機的空間是否已經到頂。2018年一項市場調查顯示,愈來愈多消費者寧願買價格較低的iPhone 8,也不想花大錢買更貴、功能更有力的旗艦機種iPhone X。

華爾街資產管理機構Oppenheimer & Company科技業分析師尤克維茨(Andrew Uerkwitz)說:「蘋果設定產品價格的能力,或許已經到了極限。」

艾夫斯認為,這對蘋果是個困境,執行長庫克得決定接下來「不改變價格,希望未來iPhone設計能促使果粉升級,或現在就下猛藥砍價」,以吸引更多中國及其他市場的顧客回籠。



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