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奢侈品牌股价狂跌 或与中国女星拍摄的这组照片有关

博柏利推出的这组照片并没有取得预想的效果(图源:@周冬雨工作室)

(大华新闻网韩国《中央日报》2019年1月18日报道,在中国2019农历新年到来之前,英国奢侈品牌博柏利(Burberry)为中国春节特别制作了一组广告照片,但结果没有达到预期。“充满反感”、“就像恐怖电影一样”、“这是在歪曲中国”的评价有很多。

这组照片推出后,博柏利的股价一路狂跌6%。

据悉,中国女明星赵薇、周冬雨参与了这组广告照片的拍摄。周冬雨早前表示:“我觉得全家福照片是一个很简单的概念,背后蕴藏着浓厚的仪式感,我非常重视、也不会放弃每年回家一次与家人度过美好时光的机会。”

赵薇则表示:“这支广告以家庭在新年里团聚一堂的概念为主,用新鲜的方式表现出归属感,很高兴和周冬雨一同演出,我爱死了这次机会!”

但对于这组照片,有一些网友表示,“家族照片里没有一个人在笑”、“一点都不幸福的家族”、“不开心的博柏利”。照片中的模特多少有点僵硬、保守。虽然有象征中国的红色,但背景色彩暗淡,充满恐怖气氛,“全家福给人的感觉也是勾心斗角、各怀鬼胎,似乎家人都在觊觎祖母的财产”。

《中央日报》称,2019年新年开始,博柏利就推出这组照片,表明其不想错过中国这个市场,但如果对目标市场一知半解,则会取得相反的效果。



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