您的位置:大华新闻网 >> 娱乐 >> 明星 >> 网络红人 >> 查看资讯

网红少女:一夜成名的“社交资本”

(大华新闻网23岁的中国女孩李雪琴登上了网络热搜榜。她因为在社交软件上拍摄的系列视频得到“流量明星”吴亦凡的回应,而被许多媒体关注。吴亦凡在中国网络上拥有约3,000万粉丝,通过与他互动,李雪琴一夜之间成了中国的网络红人。

许多人说李雪琴是交了好运,追星者自己变成了明星。媒体也喜欢制造“奇迹”,把她塑造成幸运儿。可是,在“追星锦鲤”(锦鲤是中国当下的网络流行语,是幸运的象征物)的称号背后,李雪琴被弱化为一个象征物,事实本身的复杂面被抹除了。

李雪琴的走红虽然不能排除偶然因素,但也有更为普遍的社会原因。在她的身上,我们可以看到成名背后的“资本”,也能看到追星模式随网络时代变化的印迹。

李雪琴不简单

和其他许多网红相比,李雪琴相貌并不出众,也没有展露惊人的才华。虽然她毕业于北京大学,但让她走红的系列短视频,很难匹配她“学霸”的身份,甚至让许多人觉得“很无聊”。

在走红之前,李雪琴在社交媒体上就有了100多万关注者,加上她独特的个人气质,这些是其他明星选择与她互动的“社交资本”(图源:@怂包雪羊羊)

在那段拥有数百万点击量的视频里,李雪琴用带有东北口音的普通话说:“吴亦凡你好,我是李雪琴。今天我来到了清华大学。看,这是清华大学的校门,多白!”这段看似平常的问候,唯一的特别之处,就是它直接向一线明星喊话。而这种简单的方式被多次重复,就具有了一种个人化的意味,类似行为艺术。

这样的喊话,还创造了一种独特的情境,它向明星发出对话的邀请。而吴亦凡接受了它,使这场对话得以完成。

在回复视频里,吴亦凡模仿李雪琴的说话方式和东北口音:“李雪琴你好,我是吴亦凡。别管我在哪!你看这灯,多亮!”这就将一句平常的问候,变成一种默契的象征。虽然对话里没有什么实质内容,但想说的话似乎都在里面了,这是一种“自己人”之间的对话。

为这场对话赋予意义的,正是李雪琴。她的形象、语言和口音,已经成为一种独特的标签。吴亦凡的回应是对这种个人气质的肯定,并赋予它广泛传播的话题性。此后中国篮球明星郭艾伦也加入了互动,并且也是模仿李雪琴的方式,足以证明它的独创性。

如果没有这种独特的个人气质,即使运气再好,李雪琴也未必能走红。就算可以和吴亦凡互动,她也未必能在一夜之间增加120万粉丝。这种个人标签化的本领,才是李雪琴从亿万网民中脱颖而出的真正原因。

“幸运儿”的秘密

不过,李雪琴被当作“幸运儿”是有原因的。对比当年香港明星刘德华的粉丝杨丽娟,你就会觉得她真的是捡到了“天上掉下来的馅饼”。

杨丽娟从16岁开始迷恋刘德华,为此辍学疯狂追星。她的父母劝阻无效后,决定帮助她实现与偶像见面的愿望,不惜卖房、卖肾来筹款。2007年3月,在多次努力后,杨丽娟终于在香港歌友会上和刘德华同台互动。但她并不满足,认为刘德华简单回应配不上她多年的付出。溺爱她的父亲为了表达抗议,最终跳海身亡。

这出悲剧经过10年后再看,似乎更加令人震惊。相比李雪琴拍摄几段问候视频,就能和明星对话,杨丽娟的付出是多么“吃力不讨好”。

而这种差异突显出,这些年随着社交媒体的普及,追星模式已经发生了巨变。明星通过社交媒体与粉丝互动,双方的交往机会越来越频繁,也越来越密切。在“粉丝经济”获得市场肯定后,这种方式更成为常规化运作。

信息技术在消解明星与粉丝之间地位差距的同时,也创造了一种更加平等、亲切的社交形式。相比以往,明星的形象不再那么高不可攀,而是变得更加富有人情味。如果说以前明星总是保持神秘的话,现在则恰恰相反,需要更多的曝光和与粉丝互动。

这种变化的另一面,则是降低了成为明星的门槛。只要维持一定的曝光度,你就可以成为网红,而如果能和其他明星互动,你就离真正的明星更近了一步。渴望拥有流量的明星并不吝啬于“提携”网红,因为这是互利互惠的过程。

当然,就像李雪琴一样,这也需要一定的“社交资本”。在获得吴亦凡回应之前,李雪琴的社交媒体账号已经有160万关注者,视频点击量超过1,000万,或许这正是她从亿万网民中被“选中”的另一个原因。



TAG: 中国娱乐 互联网 网红

我来说两句

seccode

本月热点排行