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投资爱马仕包起码有85%回报 你不是带着一只绩优股逛街

  研究表明:爱马仕包包至少能带来85%的回报。你不用带着一只贵州茅台股票在逛街,而是带着喜欢的爱马仕包包。
  
  5月部分奢侈品牌放出了涨价的风声。Chanel 在5月13日宣布,由于疫情影响原材料成本上涨,将在全球范围内上调包包以及小皮具的价格,整体涨幅在5%-17%左右;Louis Vuitton(LV)在3月提价之后,5月再次调高产品价格。
  
  但是让人惊讶的是,疫情期间,奢侈品大牌包包的涨价并没有压抑人们购买大牌包包的欲望,反而使这些大牌包的销量不降反升,亚洲地区的消费者在疫情封锁期间,通过线上渠道购买最新款大牌包,而大牌包包二手市场里的经典款却有一包难求的现象,不得不说这是个买大牌包包的好时机。
  
  用网购代偿不能旅行购物的遗憾
  
  过去几个月里,因为新冠疫情不得不宅家的现象,我们发现人们会用尽一切办法来消除无聊感。一些人开始当“神厨小福贵”,一些人通过玩“动森”来社交,一些人则通过阅读,运动来排解孤独。而有些人则选择网购,抢Gucci和YSL的最新款包包。根据奢侈品电子商务网站Net-a-Porter提供的数据,截至5月4日,该月在亚太地区的大牌包包销售与去年相比增长了261%
  
  古驰新品
  
  消费者会因为只能通过照片挑选不能试穿尺码而对网上购买衣服和鞋子较为谨慎,但是根据照片挑选包包就比挑衣服容易多了,因为包包的2D视觉效果能较好地展示它在身上的样子,因此购买包包的风险要低一点。“这是零售疗法。当人们的社交互动几乎为零并且压力增加时,这是人们一种缓解压力的应对机制,就像冰淇淋的销量增加了一样。”新加坡管理大学李光前商学院市场学教授兼卓越零售中心主任Kapil Tuli说到——中国古语“包治百病”——说的也是同一个道理。 6park.com
  
  YSL新品
  
  据国家统计局数据显示,一季度,中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%,疫情下对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。消费行业分析师表明,目前国内服饰行业正在进行大规模洗牌,2020年在更严峻的经济和需求形势下,洗牌惨烈程度或许会格外残酷。电商平台HI商分析,2020年,服饰配件/皮带/帽子/围巾类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1100万上涨至1500万,同样因为新年暂停发货影响流量下跌至600万(跌幅60%),随着新年结束,访客虽回温至900万,但整体受疫情影响较年前下滑了40%。
  
  而新加坡统计部的最新数据显示,在新加坡,服装和鞋类类别的零售额与去年同期相比暴跌了45.3%。OnTheList(线上购物网站)在亚洲地区拥有25万名会员,其中包括新加坡的22,000名会员。4月和5月的消费者访问量增长了15%。在此期间,它售出了134,000件产品,包括化妆品,葡萄酒和包包,而去年同期仅为60,000件。
  
  逐渐兴起的二手大牌包交易市场
  
  全球零售行业因为疫情停滞不前,但二手大牌包交易市场正在蓬勃发展。与奢侈品的众多领域不同,二手包交易领域相对较新。实际上,它是在2010年左右才开始获得广泛关注,因此没有太多的先例可循。我们请了两名专家来帮助我们更好地理解为什么在经济动荡时期转售市场持续繁荣,以及您现在应该投资的部分。
  
  凯特琳·多纳万(Caitlin Donavan )是专门进行二手大牌包和配饰拍卖的佳士得拍卖行包包和配饰部门的销售主管,朱迪·泰勒(Judy Taylor)是总部位于纽约的线上包包和配饰经销商Madison Avenue Couture的创始人兼CEO。
  
  尽管全球新冠疫情依旧严峻,但大牌包包市场仍在强劲扩大。多纳万说:“在经济不稳定的时期,顶级奢侈品买家会购买他们知道会保值或升值的商品,以确保自己没有挥霍无度,而是明智地购物。” 这就是大牌包包的作用。根据泰勒的说法,爱马仕包包至少可获得85%的回报。
  
  经典不会过时
  
  Chanel Classic(香奈儿经典)和Hermès Birkin(爱马仕铂金包)都在80年代首次亮相,此后仅进行了少量调整。几十年来,人们仍然垂涎这些样式。泰勒说:“只有经典才是真正出色的,因为它是经典的设计。” “那些是最具价值的包。” 它们在二手市场上表现更好。多纳万说:“零售价约为9,000美元的铂金包,通常可以卖到20,000美元,转售价是原价的两倍。”
  
  (香奈儿经典)
  
  新潮款式的寿命与经典款不一样。“如果购买时尚新颖的包,则必须小心。”泰勒解释说。这些款式更容易受到市场波动的影响,而经典款在当前的新冠疫情和2008年的金融危机中一直表现良好。
  
  在线业务蓬勃发展
  
  爱马仕和香奈儿在线上销售这块并不如其他品牌,比如LV和芬迪。爱马仕在线上销售的商品非常有限,类似铂金包等热门包包必须在线下购买。多纳万和泰勒都是线上二手奢侈品网站的先驱。泰勒说:“奢侈品牌不仅在全球范围内关闭了商店,还关闭了生产工厂,关闭了百货商店,这本质上是一个冻结的商业环境,” 由于在一手市场上很难购买到大牌包,客户就会进入二级市场挑选商品了。
  
  大牌包包市场以稀缺为中心。泰勒说:“大牌包包总是供不应求。”这种现象现已被放大,特别是在爱马仕身上。毕竟爱马仕有“配货”一说,经典款包Birkin和kelly基本都需要预定,甚至在有些国家需要预定2到3年。所以 在二手市场上购买爱马仕实际上要比在店内购买一个爱马仕要容易得多,而最近的二手市场却有和一手市场看齐的趋势。
  
  (名人卡戴珊拿着爱马仕铂金包)
  
  大牌包包消费者不同于传统收藏家
  
  二手大牌包是一个非常年轻的市场,因此它以新消费者为中心。与其他行业的奢侈品拍卖会不同,这些客户更喜欢在线购物。这些年轻的消费者很乐意通过网站提供给她们的照片,用电话和网络沟通方式进行购物,就像在某宝上的购物方式一样。这是与传统收藏家不同的买家群。
  
  二手大牌包市场的性别构成也不同于传统二手市场。“我认为我们是拍卖界唯一以女性为中心的收藏品类别,” 多纳万说。二手大牌包为女性提供了一个很好的平台,让她们开始收集,投资有价值的藏品。 尽管市场相对较新,但这些年轻的客户能够适应快速变化,消费者变得越来越聪明了。
  
  大牌包有时是明智的投资
  
  购买奢侈包包时,除非有其他情况,否则几乎可以保证能够转卖它,以获得可观的回报,甚至可以获利。“爱马仕的二手市场比某些商品的二手市场要强大得多,”多纳万说。研究表明,爱马仕包包至少能给一手顾客带来85%的回报,甚至在门店售价2万美元的爱马仕包在二手市场可以卖到12万美元。多纳万表示现在入手大牌包是明智的选择,现在是购买大牌包等奢侈品的好时机。
  
  同时大牌包包与传统投资之间的主要区别是消费者可以享受购买这些包包的乐趣。这种投资的情感因素是你在股市上得不到的。因为你不是带着一只亚马逊股票在投资,而是带着喜欢的香奈儿包。


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